第一章  廣告設計概述
第一節  廣告的定義與構成要素/001
一、廣告的定義/002
二、構成廣告的要索/004
第二節  廣告的起源與發展/007
一、古代廣告/007
二、近代廣告/009
三、當代廣告/010
第三節  現代廣告運作/010
一、廣告調查/010
二、制訂廣告計劃/012
三、廣告創意/012
四、廣告設計表現/012
五、廣告媒體策劃/013
六、廣告效果調查/014
第二章  廣告的分類與功能
第一節  廣告的分類/015
一、根據廣告的傳播媒體分類/015
二、根據廣告地點分類/021
三、根據廣告傳播范圍分類/023
四、根據廣告具體目的分類/024
五、根據廣告的內容分類/024
六、根據廣告表現的對象分類/025
第二節  廣告的功能/027
一、廣告的經濟功能/028
二、廣告的人文社會功能/029
第三章  廣告創意
第一節  廣告創意的概述/031
一、廣告創意的含義/031
二、廣告創意的特征/032
第二節  廣告創意的要素、過程和原則/034
一、廣告創意的要素/034
二、廣告創意的過程/036
三、廣告創意的原則/036
第三節  廣告創意的準備/039
一、產品的研究/039
二、分析廣告的受眾(消費者)/041
第四節  廣告的創意方法/042
一、啟發式構思/042
二、頓悟式構思/043
三、水平式構思/043
四、逆向式構思/044
五、頭腦風暴/045
第五節  廣告創意的實施/045
一、確定廣告創意目標/045
二、撰寫廣告創意策略報告/ 046
三、廣告創意的表現策略/046
第六節  廣告創意的表現/051
一、廣告創意的戲劇化表現/051
二、廣告創意的藝術表現/052
第四章  廣告表現
第一節  廣告表現原則及類型/057
一、廣告表現原則/057
二、廣告表現類型/062
第二節  廣告設計構成要素/064
一、圖形/064
二、文字/070
三、色彩/072
第五章  廣告的版面設計
第一節  廣告版面設計概念 及特點/077
一、廣告版式的概述/077
二、廣告版式設計的特點/078
三、廣告版式設計的基本原則/080
四、廣告設計版面構成的造型要索/084
第二節  版面構成的形式原理/086
一、重復與交錯./087
二、節奏與韻律/087
三、對稱與均衡/088
四、比例與適度/089
五、變異與秩序/089
六、虛實與留白/090
七、“力場”與網格/090
八、變化與統/092
第三節  廣告設計中文字、圖形、圖片的版面構成/093
一、文字的版面構成/093
二、編排形式/094
三、圖片的版面構成/095
第六章  不同類型廣 告設計
第一節  招貼廣告設計/099
一、招貼廣告的類型/099
二、招貼廣告的特點/101
三、招貼廣告的媒介應用與設計/102
第二節   DM直郵廣告設計/105
一、DM直郵廣告的類型/105
二、DM直郵廣告的特點/109
三、DM直郵廣告的媒介應用與設計/111
第三節  房地產廣告設計/111
一、房地產廣告類型/111
二、房地產廣告的特點/112
三、房地產廣告的媒介應用與設計/114
第七章  廣告策劃與預算
第一節  廣告策劃的定 義與特征/121
一、廣告策劃的定義/121
二、廣告策劃的特征/123
第二節  廣告策 劃的內容
   廣告策劃的內容/127
第三節  廣告策劃的程序 與廣告策劃書撰寫/131
   廣告策劃的程序/131
第四節  廣告預算策劃/133
一、廣告預算的定義和意義/133
二、廣告預算費用內容/133
三、廣告預算的分配/134
四、廣告預算的方法/135
五、廣告預算策劃書的規范制作/136
第八章  擴展現實 (XR)在廣告設計中的應用
第一節  擴展現實(XR)的定義與分類/139
一、擴展現實(XR)的定義/139
二、擴展現實(XR)的分類/140
第二節  擴展現實(XR)的特性/142
一、情境感知/143
二、感官代人/143
三、直觀交互/145
四、編輯現實/146
第三節  廣告設計與虛擬現實( VR )的結合/147
一、虛擬現實(VR )在廣告設計中的應用/147
二、增強現實(AR)在廣告設計中的應用/149
參考文獻/153